23载不变的配方,不变的初心,娃哈哈打造庆典版AD钙奶小红瓶

2019-09-12 15:01:57 7

2019年,为庆祝中华人民共和国成立70周年,娃哈哈首次采用"中国红"为主题色,打造庆典版AD钙奶小红瓶。不变的配方,不变的初心,娃哈哈邀广大粉丝一起表白中国红!

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23岁的娃哈哈AD钙奶,至今累计热销500多亿瓶,产值超350亿。23年来,娃哈哈AD钙奶基业长青,它陪伴一代又一代人的成长,也经历了很多种包装。


23载,百变AD钙奶!


近日,娃哈哈AD钙奶又赚了一波眼球。绿了这么多年,AD钙奶终于变红啦。这瓶卖了20多年的奶,到底有过几个版本?今天我们就来盘点一下。


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1996年,代AD钙奶横空出世。1997年,生产10.7亿瓶,创产值6.85亿元。


九十年代末,第二代AD钙奶瓶身图案开始丰富起来,并推出了100g迷你版和220g经典版包装。


2014年,AD钙奶推出330g大瓶装。


2017年,作为娃哈哈成立30周年的重要事件点,AD钙奶不仅推出了100g太空学院迷你装,还推出了200ml利乐包,并借助30周年庆典推出30周年纪念版。


2019年,为庆祝中华人民共和国成立70周年,娃哈哈首次采用"中国红"为主题色,打造限量版AD钙奶小红瓶。不变的配方,不变的初心!

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自1996年上市,不知不觉间娃哈哈AD钙奶陪伴消费者走过了23个年头。它从杭州走向全国,经历了浙江经济的腾飞,见证了中国饮料行业的变迁。一众消费者也从"搬上小板凳,坐在院子里,边晒太阳边喝AD钙奶"的生活,到了"开着空调,窝在沙发里,边喝AD钙奶边上网"的日子。


巅峰时年销30亿


1996年,娃哈哈AD钙奶上市,仅用一年时间便生产10.7亿瓶,创产值6.85亿元,AD钙奶也成为当时娃哈哈与乐百氏竞争的首要。为火爆时,大批经销商等在厂门外,拿着提货单,当场就能加价卖。2009年,娃哈哈AD钙奶销售额突破30亿元。


20世纪九十年代末,AD钙奶渐成品类,一时间竞品争相出现。市场大浪淘沙,后的赢家却是娃哈哈。AD钙奶经久不衰,如今俨然成为品类代名词。


今天,在淘宝搜索关键词饮料,按照销量排序,娃哈哈AD钙奶销量仅次于维他柠檬茶,椰树位于二者之后。截止到今天,娃哈哈AD钙奶热销超500亿瓶,产值突破350亿元。2019年,AD钙奶再添新色,23载风雨,AD钙奶长大了,外表改变,但初心未变。

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儿童饮品是娃哈哈的立根之本


虽然如今的娃哈哈的产品已经涵盖乳制品、蛋白饮料、包装饮用水、碳酸饮料、茶饮料、果蔬汁饮料、包装饮用水等十余类,但其在儿童乳制品中的成就依然是一个为人称道的亮点。


1987年,儿童营养液推出。当年销售额就高达488万元。娃哈哈营养液3年销售过亿。公司完成了初步的原始积累。正是这一保健食品的推出,让娃哈哈开启健康饮品的新征程。


随后,娃哈哈进军乳饮料行业,创造性地推出娃哈哈果奶,让儿童营养的摄入从此有了更多选择。


1996年,娃哈哈经典产品AD钙奶横空出世,在牛奶中创新添加维生素,产品一经上市便赢得全国瞩目。


2005年,继AD钙奶之后,娃哈哈爽歪歪上市。据统计,在2009年,光爽歪歪这一个产品就给娃哈哈集团带来了50亿销售额,其受欢迎度可见一斑。


2015年,娃哈哈推出了一款专为儿童设计的爱迪生奶酪酸奶,定位中高端,诉求"奶中皇族"和"萌星人专属"。


2016年娃哈哈推出了果蔬酸奶,2017年推出了钙多多/锌多多,2018年推出了哈哈宝贝营养酸奶,2019年又推出特别添加牛磺酸的营养酸奶羊喜喜。2015年开始,娃哈哈已经连续5年推出了儿童饮品,其对儿童饮品市场的重视可见一斑。


从支儿童营养液开始,娃哈哈已经在三代人的心中留下了不可磨灭的快乐记忆,见证了全国无数消费者的成长。如今30多年过去了,这一中国饮料行业的巨头仍然在儿童健康饮品的领域探索着,积极求变,以适应消费者更新更高的需求。


2018年,娃哈哈营收468.9亿元,结束多年的下滑,止跌回升。未来,我们期待这个民族品牌重新出发。


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